Polska marka narodowa z nową strategią. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń na czele kluczowej reformy

Nowa era w promocji Polski – koniec z chaotycznymi kampaniami

Rząd postanowił raz na zawsze uporządkować sposób, w jaki Polska jest postrzegana na arenie międzynarodowej. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dziś Premier przedstawił osobę, która pokieruje tą reformą. To prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka od budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie długofalowej strategii, która połączy dotychczas rozproszone działania kilkunastu instytucji i resortów w jeden czytelny przekaz o naszym kraju.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Szef rządu podkreślił, że silna marka narodowa to nie tylko kampanie reklamowe, ale przede wszystkim zarządzanie reputacją państwa. Dotychczas przez brak wspólnego koordynatora i jednolitych standardów przekaz o Polsce był niespójny – raz mówiono o turystyce, raz o inwestycjach, a jeszcze innym razem o historii. Teraz wszystkie te wątki mają zostać połączone we wspólną opowieść, która wzmocni pozycję Polski w relacjach międzynarodowych.

Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od silnych brandów

Nowa Pełnomocniczka to osoba doskonale znana w środowisku marketingu i zarządzania. Specjalizuje się w kształtowaniu wizerunku oraz strategiach promocyjnych, a z rządem współpracuje już od dłuższego czasu. Premier Tusk nazwał ją „najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki”. Jej zadania zostały precyzyjnie określone: przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju na świecie. To ambitny plan, który ma wykraczać poza zwykłe kampanie – ma to być zarządzanie reputacją, oparte na badaniach, koordynacji i długofalowym myśleniu.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Ekspertka podkreśliła, że zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji, ale przejścia od działań cząstkowych do zarządzania reputacją kraju. W jej ocenie konieczne jest skupienie w jedną wiązkę starań różnych instytucji rządowych i resortów – chodzi o promocję turystyki, wizerunku Polski, jej marek oraz historii. To odpowiedź na wieloletni problem, który osłabiał efektywność wydawanych środków.

Konkretne zadania i harmonogram reformy bez dodatkowych kosztów

Rząd wyraźnie zaznacza, że cała reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Chodzi o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych. Środki, które dotychczas były rozproszone po różnych instytucjach, mają być teraz wykorzystywane w sposób spójny i efektywny. Pełnomocniczka będzie odpowiedzialna m.in. za opracowanie planu wdrożenia standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także za stworzenie programu „local content”, który ma zaangażować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w projekty realizowane w Polsce. Premier Tusk zapowiedział, że myśli nie tylko o turystyce, ale właśnie o współpracy z biznesem.

• Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski
• Nowa pełnomocniczka ma przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski oraz plan jej wdrożenia
• Reforma nie przewiduje dodatkowych wydatków – opiera się na lepszej koordynacji dotychczasowych działań promocyjnych
• W planach jest m.in. program „local content” angażujący zagranicznych inwestorów w lokalne projekty

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier zwrócił również uwagę, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – szczególnie za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. To solidny fundament, na którym można budować silniejszy wizerunek. W jego ocenie spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski i wzmacniać jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.

Co to oznacza dla Ozorkowa i regionu łódzkiego?

Choć decyzje podejmowane są na szczeblu centralnym, ich skutki dotrą również do lokalnych społeczności. Dla mieszkańców Ozorkowa i okolic nowa strategia marki narodowej może przynieść konkretne korzyści. Nasze miasto, leżące w województwie łódzkim, ma wiele do zaoferowania: zabytkowy Pałac w Ozorkowie, tradycje włókiennicze, a także malownicze tereny nad Bzurą. Jeśli w ramach spójnej kampanii turystycznej Polska będzie promowana jako kraj różnorodny i autentyczny, Ozorków może stać się jednym z miejsc, które zyskają na rozpoznawalności. Co więcej, program „local content” zakłada angażowanie zagranicznych inwestorów w lokalne projekty – to szansa dla małych i średnich przedsiębiorstw z naszego regionu, które mogłyby stać się partnerami międzynarodowych firm. Wzmocnienie wizerunku Polski jako kraju innowacyjnego i przyjaznego biznesowi przełoży się na większe zainteresowanie inwestycjami również w takich miastach jak Ozorków. Lokalni samorządowcy powinni już dziś analizować, jak wpisać atuty swojej gminy w tę ogólnopolską opowieść, by nie przegapić okazji na promocję i rozwój.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Jeśli nowa strategia przyniesie zamierzone efekty, każdy mieszkaniec Ozorkowa – od przedsiębiorcy po turystę – odczuje to w postaci lepszej infrastruktury, większego zainteresowania regionem i nowych możliwości rozwoju.